雑誌広告

雑誌は、個人の意思により書店やコンビニ・駅の売店などで購入されます。
そのため、雑誌は身近な広告媒体であるとともに、情報摂取意欲が高い読者に対し訴求することが可能であり、購買者の属性や関心テーマと広告を合致させることができる媒体です。方向性として、雑誌はよりクラスメディア化しており、年齢・性別・社会階層・職業・ライフスタイルなど細分化しているため、ピンポイントで届けたいターゲットに訴求することが可能になっています。

雑誌広告の特徴

説得性

新聞広告と同様に紙媒体による広告は、広告表現でイラストや写真・文章などをふんだんに使い、じっくりと読みこませることにも優れた媒体です。また、誌面テーマとPRする商品やサービスがリンクした時、より関心関与度が高い読者に訴求されるため、その説得効果は倍増することになります。

保存性・反復効果

雑誌に掲載された広告は、その雑誌と共に一定期間保存され、複数回読まれることがあります。そのため、テレビ広告やラジオ広告と違い、同一広告の情報が複数回読者に対して訴求される反復効果の高い媒体です。

セグメンテーション

雑誌は、対象となる読者の性別・趣味嗜好が明確に細分化されているため、狙いたいターゲットにダイレクトに訴求することが可能です。

信頼性

雑誌自体に対する信頼感が、そこに掲載されている広告にも反映され、広告に対しての信頼性を得ることができます。

フリーペーパーの特徴

フリーペーパーとは、広告収入などを元に定期的に発行され、無料で配布される小冊子などのことをいいます。
地域や読者層を絞ったものが多く、エリアやターゲットをセグメントした広告戦略などの際に活躍する紙媒体になります。